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      包装设计具有丰富文化意蕴是充满了人类心智积极创造性成果,包装设计文化取向一直是包装设计师关切课题。本文就包装设计文化属性和人文特征进行了论述,总结了包装文化多元性特征和包装设计与时俱进特征。

      精神文化和生活文化特色时代,在传统文化与现代文化,本土文化与世界文化激烈碰撞今天如何使我们设计保持自己并走向世界,是一个值得我们设计人员深思问题,本土化包装设计作为一种表现形式,不仅是获得经济效益重要手段。

      尤其在表现传统商品和本土特色商品,无疑是一种好设计策略,1什么是本土化。所谓本土化,是指共同地域人在历史上形成共同语言!共同经济生活以及表现于共同文化上,共同心理素质人稳定共同体!简单说,就是具有民族特色化。

      而传统理解是指有一定地域限制民俗形象,是传统民俗文化和人们生活习惯方式,其形成过程受自然条件,地理位置。人们身份阶层等方面影响,本土化包装是传承下来,具有地域特色,民间开发自然物质包装品,是在历代包装传承过程中,各地区自然材料所组成包装形式,谈到本土化包装形式概念,笔者认为应从不同层面和意义上进行思考相应实践对策。

      从而体现商品文化价值和市场消费价值,首先把本土化土提升到概念层面,立足本土,突出本土。把土形象做到位,其次把本土化上升为传统包装形态,使其孕育于传统营养之中,更加趋于完美!然后把本土化与现代科学技术及审美方式相结合,在一个完整经济文化环境中,传统文化艺术与现代科技生产之间存在着一种必然互补关系,尤其在精神领域中,地域文化基因总是与现代文化紧密地融合着,并且在融合过程中衍生新形式,2本土化包装设计观念本土化设计只是一种表现形式本土化包装设计作为一种表现形式,这是无可厚非,但在呼吁国际化,全球化设计今天。

      如果把这种方法视为振兴设计唯一途径,很可能会偏狭于一隅,使我们路子越来越窄,使我们思路也更加局限,本土化设计是对我国传统文化一种继承。而继承只是撒于物质内容承接性!在知识经济时代今天。我们要面对时代新内容,面对各个领域变革,从而指导我们设计新发展,本土化设计应突出本土文化世界上没有相同民俗文化更没有相似生活习惯和文化信仰,每个民族都有自己历史,人文以及风土人情,我们国家,五千年文明历史,民族精神。

      气质民族风俗人情,民族哲学观和美学观,使我们终生打下了民族烙印,民族文化!民间美术其质朴实,其情真切,不仅体现着民族精神素质和心理素质也体现着民族喜闻乐见和审美情趣!因此吸收民族特色,表现乡土风情。反映出中国特色包装是包装设计发展必然,在包装设计发展历史上,不同时期包装设计思想,风格在本土艺术和本土材质影响下,逐渐形成了自己特色。

      主要体现在传统文化和思想对包装设计指导作用,阴阳和谐,天人合一,情理兼顾,真,善美统一等等,是我国思想文化史上精髓,是土生土长民族特色,随着时间推移,这些思想已经渗入!贯穿于我国包装设计整个过程。

      如战国神奇和浪漫,秦朝厚实和庄重,汉代简历,仙风拙气!三国两晋南北朝时期,受佛教和西域文化影响!其包装风格清瘦和宽怀并举,仙气和佛光互映。隋唐时期雍容华丽。大度丰满。宋代自由。

      理性淡雅明代简洁。大气清代精,繁丰富艳俗所有这些理念,都是我国本土文化民族精神,包装设计作为一种文化形态,从内层设计文化理念到外层物质设计形式,都表现包装设计应有物质性!时代性和民族性,在包装设计中。

      做到本土化和国际化统一。历史性和时代性统一,才能具有自己本民族特色包装思想和语言形式,也才能增强我们本民族包装设计具有持续创新能力和对世界衍射力,本土化设计是设计走向国际化基础市场永远是衡量设计成败度量衡,没有市场设计永远是没有意义,因此。

      设计必须面向市场,以市场需求为切入点,以满足不同消费特征为设计目标,由于市澈争国际化需求为了能满足国际沟通需求设计中必然要求寻求国际共通表述语言对商品信息认知和形成共识性这就使民族图形国际化成为必然,在国际市场大背景下包装设计是产品外观必要元素承载着信息沟通重要作用自然要求寻找国际共通视觉语言,其次是现代设计多元化需求。

      使用现代审美标准重新演绎新民俗图形也是国际发展趋势要求之一,在现代设计中真正本土化作品应该是既蕴涵民族特点又融合了强烈现代意识是本土风格与现代意识统一体,本土化设计最终目是为了走向国际化国际化是本土文化进一步发展。

      是不同地域性文化共同体现。中国传统文化有千百年悠久历史了诸如赛龙舟,舞狮舞龙,扭秧歌等是我们大多数人所喜闻乐见节日艺术它们带来那份喜庆与欢乐是不能用其他形式所取代它们凝结着富有民族情结审美情趣。

      包装设计者采撷这种种艺术之花运用到商品包装中去大大增加了消费者对产品亲切感,在自己本民族优良传统中挖掘设计素材,通过不同民族交流和融合,使本土设计特色让世界了解,认识接受从而将本土特色转变成世界特色,将本土化设计转变为国际上均能接受设计风格,中国商品包装应有中国本土特色,中国本土气质,使人一看就知道是中国货,只有这样才能在国际市场上引起重视,如果只是一味模仿和借鉴,没有自己特色,我们包装就会失去生命力和竞争力,最终也不能走向国际化,3结语包装设计是设计领域一个分支,是设计文化系统一个子系统,作为一种文化现象。

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